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化妆品内审员资格证化妆品检验员培训化妆品配方师报名-化妆品宣传中用词准确性合规建议
一、引言
在化妆品宣传中，用词的准确性至关重要。部分词语虽可合规使用，但其相近词可能属于违禁词范畴。为确保宣传内容符合法规要求，避免因用词不当引发违规风险，本文将提供高频需区分的词语对照表及合规建议。
二、高频需区分的词语对照表
（一）功效宣称类
合规词汇 | 违禁词汇 | 示例说明 |
修护 | 修复、再生 | “修护”可用于描述对受损肌肤的保养，如“修护受损肌肤屏障”；“修复”暗示医疗效果，如“修复疤痕”则违规。 |
改善细纹 | 祛除皱纹、抗皱 | “改善细纹”符合法规，如“持续使用可改善细纹”；“祛除皱纹”夸大效果，属违规。 |
美白（需特证） | 速效美白、瞬间美白 | 持有特证商家可使用“美白”，如“美白保湿霜”；“速效美白”等夸大宣传，属违规。 |
（二）效果描述类
合规词汇 | 违禁词汇 | 示例说明 |
净白透亮 | 改善暗黄、亮肤白皙 | “净白透亮”属于中性描述，如“使用后肌肤净白透亮”；“改善暗黄”若产品无特证，则违规。 |
持续保湿 | 极致保湿、超强保湿 | “持续保湿”符合法规，如“持续保湿一整天”；“极致保湿”属绝对化用语，违规。 |
清爽控油 | 平衡油脂分泌（需科学依据） | “清爽控油”属于合规描述，如“清爽控油，保持肌肤清爽”；“平衡油脂分泌”若无科学依据，则违规。 |
（三）成分与科技宣称类
合规词汇 | 违禁词汇 | 示例说明 |
氨基酸面膜（需配方关联） | 纯天然面膜 | “氨基酸面膜”需配方中含氨基酸且与功效关联，如“氨基酸面膜，深层滋养”；“纯天然面膜”若非100%天然，则违规。 |
纳米技术（需科学依据） | 干细胞再生 | “纳米技术”需有科学依据，如“采用纳米技术，提升吸收”；“干细胞再生”属未经证实的科学术语，违规。 |
植物精华 | 中药精华（与商标品类联合使用违规） | “植物精华”合规，如“含植物精华，温和护肤”；“中药精华”与商标品类联合使用，易误导消费者，违规。 |
（四）其他高风险场景
合规词汇 | 违禁词汇 | 示例说明 |
适用于敏感肌肤 | 治疗敏感肌肤 | “适用于敏感肌肤”合规，如“温和配方，适用于敏感肌肤”；“治疗敏感肌肤”暗示医疗效果，违规。 |
物理遮盖祛斑美白 | 祛斑美白（无物理遮盖说明） | “物理遮盖祛斑美白”需明确标识，如“通过物理遮盖实现祛斑美白效果”；仅宣称“祛斑美白”若无物理遮盖说明，则违规。 |
辅助剃须剃毛 | 脱毛、除毛（非化妆品功能） | “辅助剃须剃毛”合规，如“润滑肌肤，辅助剃须剃毛”；“脱毛、除毛”超出化妆品功能范围，违规。 |
三、合规建议
（一）严格核查近义词
在宣传中，需严格区分“修护”与“修复”、“舒缓”与“消炎”等近义词，避免因一字之差导致违规。例如，在描述产品对受损肌肤的作用时，应使用“修护受损肌肤屏障”而非“修复疤痕”。
（二）禁用绝对化表述
禁止使用“最”“顶级”“100%”等绝对化用语。这些词汇容易让消费者产生不切实际的期望，构成虚假宣传。例如，应避免使用“最有效的美白产品”等表述。
（三）避免暗示医疗效果
禁用“治疗”“处方”“再生”等术语，改用“改善”“维护”等中性词。化妆品不具备治疗疾病的功能，因此在宣传中应避免使用涉及医疗效果的词汇。例如，应使用“改善肌肤问题”而非“治疗肌肤疾病”。
（四）确保宣称用语有依据
所有功效宣称需有科学依据或实验数据支持，避免夸大或虚假宣传。化妆品注册人、备案人应对功效宣称负责，并在专门网站公布功效宣称依据的摘要。例如，在宣称产品具有美白功效时，应提供由化妆品注册和备案检验机构按照《化妆品安全技术规范》测试方法开展的人体功效评价试验报告。
四、总结
在化妆品宣传中，用词的准确性直接关系到企业的合规风险和品牌形象。企业应严格遵守相关法律法规，对宣传内容进行认真审核和校对，确保用词合规、准确、真实。通过建立内部审核机制、加强培训与使用工具辅助等措施，企业可以有效提高内容创作的合规性和吸引力，从而在激烈的市场竞争中占据先机。
